又一批新锐品牌卖爆东南亚！九游会j9入口登录新版1月
LOUISSE CHOICE 防晒气垫 则是上榜的唯一彩妆产品◁□○△☆▷，售价 Rp600▷☆•○…▲.000 （折合人民币约 268 元）●…◇▪◆=，其内添加了 DNA 三文鱼烟酰胺 成分▼☆，主打 24 小时持久保湿 ◆▷，并拥有一定的防晒效果□••■●▲。 官方小店 Louisse Choice Beauty 开设于 2022 年 12 月▼△•，热销商品还有面部保湿霜=•▼=、香水▼▪★◁-◆、三文鱼色润肤霜等商品▽-▲•▲▼，从成交途径来看多依赖于商品卡这一方式◆△…。
1月越南TikTok美妆个护商品榜TOP10产品◇△■，同样以小品类为主★▷■▼•，除了韩熙贞的气垫●◇▽，其余都是洗发水▪▪★•■、粉扑▽△◇○、假睫毛▽…▼◇…、卷发棒•○、牙齿美白等产品•▲▲☆，其中上榜的假睫毛产品有2个■▼=☆•☆，显示出越南消费者对于睫毛的特别喜爱•◆。
Colorkey凭借一款粉扑在越南市场创造销量神线万元人民币的成绩登顶商品榜榜首◆■…•▼☆。其售价₫99◇□•▷▽,000越南盾（折合人民币约28○-…◆▷△.5元）★●--▪，而从成交方式来看□●□○，主要是商品卡▷-▲●○，占比高达94%◁▽▼▼◇。不同于直播▪=□、视频通过内容种草的方式容易让用户冲动下单△★，商品卡是用户主动搜索引发的购买△…★○☆▲，用户精准•▲=■◆△，需求高★•△○，相应的退货率也低★◆★●◁▽。对商家而言◆○▷▼•，做商品卡◇•▼△，可以减少达人合作的投入◆◇，获得更高的销量收益=○▽★●●。
在越南摸索出一套爆品复制逻辑的Colorkey继粉扑和维生素B5面膜后•-▪九游会j9入口登录新版1月，再度将旗下定妆喷雾推上了TOP3的位置-•。该定妆喷雾售价₫197-◇●△,999越南盾（折合人民币约57元）-■◁•●▼，自2024年1月上架以来▽■☆▼▪▲，共售出20□▪★▷☆.87万件◆★，总GMV达到₫343…=▲.36亿越南盾（折合人民币约988▽☆=◁★◆.9万元）□●■。不同于粉扑主要通过商品卡成交○▪，定妆喷雾更多依赖于达人带货■□△◁，带货达人数达到2316★…★•，涉及视频数量1651条…•○▼▽◆。
GMEELAN母公司广州市玑蜜生物科技有限公司成立于2020年▲○◇•-，团队核心成员来自腾讯▪■☆…=，宝洁等知名企业…○=•。2024上半年▪◇□■，公司宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资○◆-★，作为一家专注于国际市场的护肤品集团□▷▲□，成立以来已完成三轮融资•☆■•-。
对此…-=◁◇▲，韩熙贞品牌创始人陈江洪表示●…=◆★：•★“TikTok不像抖音=▼=○，更像快手•○…；平台的主播很稳定●▷，基本不会出现▪▲…▼◆‘今天造神▽▷▷•，明天翻车☆=▷▷’的情况☆▷=■，这背后延伸的逻辑打法是不一样的•■□▷▽◁，如果复制抖音的打法去做TikTok••□◇●，我不认为是降维打击◆■-★△，这是两个不同的生态▽▼○○。●▽▪◇▽”某出海服务商也告诉美妆网○○★•●•，尽管账号运营和直播的思路模式是共通的◁◇，但因地制宜地进行本土化调整○○，才能真正打入当地市场▪◇-▼。
在出海之路上◁▪，TikTok早已成为了越来越多卖家的首选平台▷-★-，而许多品牌商家也将在国内抖音的打法-▪●○“搬■△◆”到TikTok=△★◁-。
值得一提的是▷-，软磁睫毛开创者WOSADO悦瞳旗下的一款睫毛夹以175◁☆…▽.58万元的销售额跻身榜单☆▪，并成为TOP10中销量最高的商品▲••■•。该款睫毛夹售价฿75泰铢（折合人民币16▪-….2元）○□◁•■，自2023年8月上架以来九游会j9官网入口登录新版▷●，总GMV为฿1142□▪○.99万泰铢（折合人民币246•=▷▲◁.83万元）□•●★。而从成交渠道来看▷◇●□◁，达人带货占比高达65%•…◆◇，店铺自营号占比35%◇•★；从成交内容来看•=…◆，通过视频带货占比达到57%•…■●△，高于直播的43%▼◁☆●▷●。
纵观马来西亚TikTok美妆个护商品榜△○-，基本以彩妆护肤品类为主■▽…△▷▲，其中★•△□=▪，使用便捷的气垫九游会j9官网入口登录新版••○-★、套装等产品更受当地消费者青睐=■△●▷▷。TOP10商品中销量最高的是ANAS天鹅绒哑光唇釉九游会j9官网入口登录新版◆▷◆=▽，月销达14=■▲★★☆.89万件•▷…。其售价RM10=▼.00（折合人民币约16★▲-★■○.4元）▷=□•●▽，成分主打维生素C▽☆△●★=、维生素E★▷★■□▷、橄榄油和杏仁油▽○◆•▼，共有三个色调供选择•○。在过去的28天里◁▲○○☆，有706位网红发布了与此产品相关的视频或直播=◇。其中……◇■☆，123位网红通过视频推广该产品○☆◆，583位网红通过直播进行推广▪○●…◁■。
单价最高的是Benings基础护肤套装▲…▼=•，总GMV达到Rp121▪☆.78亿（折合人民币约545◇△▪-▷.3万元）□…。有抗痘◆▲▼□、抗斑▷▼▷□、抗衰☆□◆九游会在线官方网站，、美白四个系列套组可供消费者选择•▲-◆；
自2024年12月中旬上架◁◁，不到两个月时间就已售出5☆△■•.81万件★▪△◆，含爽肤水◆•▪、保湿霜••-▷•▽、洁面乳◁▷◆、美白精华=•◆、视黄醇精华=◆◆…○、保湿霜6件产品■▲◁▷★，售出最多的则是Glad2Glow6件套-●△★-◁，售价Rp555▼•★•,
这其中★=，000（折合人民币约248元）▽==□●。
从1月印尼TikTok美妆个护商品榜TOP10来看…-☆▷•，印尼消费者更倾向于购买基础护肤套装▽=○，比如Glad2Glow的6件套◁★、7件套■▼■，SKINTIFIC 2件套★●▽▷，Benings基础护肤套装均上榜…▪=★，售价基本在百元人民币之间◇▪○▽○●。
2025年第一个月▼▪▼=☆●，东南亚美妆个护市场风起云涌■▼…=▲-，但来自中国的品牌表现出色•□△：软磁睫毛开创者WOSADO悦瞳在泰国突围•★▪，Colorkey□▼☆▽□○、韩熙贞热销越南…☆▪◇●○，已完成三轮融资的广州市玑蜜生物科技有限公司旗下品牌GMEELAN则在马来西亚霸榜●★.▽▲•▼◇.••■……▪.★▪☆.○○•◆-▪.▲△.开年之际★▲▲，东南亚美妆市场格局发生何种变化◆■★▼☆☆？哪些细分品类在竞争激烈的海外市场跑出◇▷•…☆▪？
品牌官方小店WOSADO□…•△.TH作为跨境店开设于2023年1月◇●○•，共有3个自营号共 26○=◇•.72万粉丝•…◁◁◆☆。热销商品除了睫毛夹▽•，在国内大爆的软磁假睫毛排在第二▪●◆，其售价฿730万泰铢（折合人民币157◆▷•●◇▲.6元）•◆□…▪，尽管单价较高=…▽•▲▪，但也受到了消费者的追捧●=◁，自2024年8月上架以来◆○■-△，已售出6▪☆•.52万件★•=▲◆•，打破了高价位产品在东南亚难卖出的认知●◇▪▼。
GMEELAN则是上榜商品最多的品牌■•■，除了榜单常客黑松露抗氧化气垫■△，此番多肽修复懒人霜同样挤进TOP10◁□。其售价RM37○◇☆■.00（折合人民币约60▼○○◁.7元）▪=■▲，成分含有8倍浓缩的神经酰胺及美白成分•◆◁•，主打长效修复屏障●◆…◇▼、深层美白▽■◆□☆…又一批新锐品牌卖爆东南亚！、保湿护肤▪▲◆★▷•。从成交渠道来看•▽○◁●-，通过达人带货成交占比达到69%…▼，店铺自营号占31%•••◇。
值得一提的是…◆○，不同于睫毛夹△▲☆▲◇，软磁假睫毛的成交更多是通过直播-▽，这也与该产品的属性有关★★□▷◇=。其在直播中通过品类教育入手•★•◆△◆，直击△★“上手难◇◁△●▲”的产品痛点-▷，让顾客直观感受到▽▪“高效变美▲▲”▼…○△▽■，最终实现口碑和销量的双丰收…○☆•▷□。
韩熙贞气垫成为了上榜的唯一一个彩妆护肤类产品●★，售价₫179△▷○,000越南盾（折合人民币约51▷▼◇•▼▪.6元）★◁★==，通过达人带货成交的占比高达84%■◁=…。在海外◇=■••▷，不同于在国内快手平台打造创始人IP的模式△▪，韩熙贞以联动达人-●、视频带货为主★☆◁▽■-，小店关联的带货达人高达4599位•…□◆-•。
不同于东南亚其他国家多是护肤彩妆产品上榜▪▽■□□◆，泰国消费者更倾向于在TikTok购买小品类•-、小工具产品☆▽◁▼，比如磨砂膏▪▽●、睫毛夹▪○•▲•、足部护理■▪□★•、牙膏★■●▷◇、生发精华等△▼。此外○☆☆，小包装•▼●、买一赠一的形式也更受消费者追捧▪▼○--★，比如排在第一的PANY发膜九游会j9官网入口登录新版■■、生发精华都是小克重包装买一送一==■…；Jabs的袋装防晒霜…◆■•◆，则采用10毫升6包装的规格-▽。
